20 januari 2009
Apropå postmodern reklam
Relaterat till föregående inlägg kom jag att tänka på Microsoft och Crispin Porter + Bogusky’s arbete.
Utan att göra någon närmare analys av kampanjerna (eftersom det redan gjorts – bl.a. här, här här, och här) är det intressant att notera hur marknadsförare och branschfolk ställer sig frågande och febrilt söker efter logik och förklaringar.
Poängen är sannolikt att det inte ska vara möjligt att rationalisera de olika infall och till synes motsägelsefulla stickspår som hitintills har producerats.
Frågan, i fallet med Microsoft, är ju huruvida deras produkter har tillräckligt förtroende hos deras användare för att kunna marknadsföras med traditionella metoder (tänk målgrupper, budskap och USP). Personligen tror jag att hela syftet är att vara så spretig, tvetydig och disparat som man kan tänkas vara just därför att kommunikation i den klassiska bemärkelsen inte längre fungerar. Man kan liksom inte sälja till nån som inte lyssnar
Bra och effektivt – vet ej. Postmodernt – Ja!.
Kommentarer
Kommentera "Apropå postmodern reklam"
Relaterade inlägg
- En enklare vardag med nya Coop.se
- Lansering av nya TV4 Play
- Släpp lärarna loss, det är vår!
- Vad är kultur och vad har det för betydelse för din webbnärvaro?
- Hur bygger man en optimal digital närvaro?
- Vårt största projekt någonsin
- Webbanalys viktigt även i lågkonjunktur
- Beteenden viktigare än målgrupper?
- Postmodernismen knackar på
- More blir med ny webb, ny film och nytt bildmanér
- Communities – när farfar var ung
- Lansering av Handelsbankenprojekt
- God support är smart marknadsföring
- Var finns verkligheten i reklamen?
- Schulman vs. Acne
- Buxfer, Mint, Covest och storbankerna
- Dagens boktips: Groundswell
- Jämför dig med dina konkurrenter
- Framtiden enligt Razorfish
- Några tankar kring webbstrategi
den 21 januari 2009
Jag håller helt med om kontexten kring det postmoderna resonemanget. Dock gillar jag inte termen postmodernt, för det innebär att vi någon gång har haft kontroll och att vi nu har förlorat den. Frågan är om vi någonsin har haft kontroll eller om det är så att vi nu har ökad information om kommunikationens effekt (i och med internet och bättre mätmetoder) på ett annat sätt än vad vi hade förut. Det ironiska med "postmodernism" är att de som oftast pratar om "de förlorade makten" oftast är de som försöker sälja på nya paradigmskiften i form av lösningar som "fungerar i den nya världen." Vissa baserar t.o.m. byråmodeller (t.ex. Volontaire) på denna paradox.
Modeller och teorier är viktiga och tillför värde så länge man kan skilja dem från det dagliga arbetet.
Något som många marknadsförare glömmer bort i allt prat om metoder och lösningar är att basera arbetet på data som ger en faktisk bild av hur reklam kan påverka de egna kunderna och marknaden. Ett bra exempel är bilföretag eller TV-kanaler - de har väldigt bra koll på hur kommunikationsstrategi, utformning, mm påverkar deras egna försäljning och varumärke. Vad det handlar om tror jag är försöka förstå sin egna affär som ett system innan man börjar prata om kanaler och kreativa lösningar.
den 23 januari 2009
Intressanta tankar,
Håller med om att "postmodernism" som begrepp inte alltid är perfekt men den refererar till ett förhållningsätt som är relevant och i brist på ett bättre ord som sammanfattar ifrågasättandet av generaliseringar och sanningar så använder jag det.
Data är väl bra men som "postmoderist" ;-) kan jag ju inte var säker på vem som har rätt eller fel här. Det jag vet är att strävan efter kontroll inte har samma vikt i det postmodernistiska paradigmet.
den 15 september 2010
Vi lever i en föränderlig tid så det gäller att anpassa sig. Speciellt när man jobbar inom reklam eftersom medielandskapet förändras och utvecklas precis hela tiden.