18 november 2007
Slutet för reklamen som vi känner den?
Inledningen på IBM:s rapport “The end of advertising as we know it” (PDF)The next 5 years will hold more change for the advertising industry than the previous 50 did.
IBM identifierar i en färsk rapport fyra huvudsakliga områden vars utveckling inom kort kommer att medföra drastiska förändringar inom reklambranschen.
- Uppmärksamhet - konsumenter får allt större kontroll över sin konsumtion av media, och därmed reklam. Ett exploderande antal medier (och skärmar), chunkifiering och timeshifting fragmenterar konsumtionen samtidigt som TiVo och andra teknologier låter konsumenten ta del av mediet utan att utsättas för reklamen.
- Kreativitet - förskjuts från reklambyråerna till konsumenterna i och med den ökade utbredningen av användargenererad reklam, och till medierna själva. LunarStorm är ett svenskt exempel på en sajt som har en egen byrå som skapar annonser direkt åt dem som annonserar, Condé Nast är ett amerikanskt.
- Mätning - att man inte vet vilken hälft av mediebudgeten som är kastad i sjön gäller inte längre i en digital värld. Högre krav på resultat kommer att leda till att en stor del av CPM-modellen (impressions) försvinner till förmån för CPC (impact) eller liknande. Henrik Torstensson berörde detta i sitt anförande på Daytona Sessions.
- Annonsutrymme - öppna system av auktionstyp kommer mer och mer att urholka de sex stora mediebyrånätverkens särställning. Dagens Media rapporterade till exempel häromveckan att endast 35% av annonspengarna på nätet går till mediebyråerna. Detta på grund av att annonssystem som Googles och Tradedoublers är effektivare i ett alltmer fragmenterat medielandskap. Med andra ord lyckas de ta hand om en lång svans av annonsörer och inte minst medier som är för små för mediebyråerna.
Även om man som jag inte tror att kreativiteten blir en stapelvara finns det en del (omstridda) tecken som talar för att kontexten är viktigare än kreativiteten.
IBM:s rapport innehåller i vilket fall som helst en del intressant läsning. Ladda ner den här (PDF).
Kommentarer
Kommentera "Slutet för reklamen som vi känner den?"
Läs mer om...
Relaterade inlägg
- Tack för Daytona Sessions, vol. 2
- Daytona Sessions vol. 2 imorgon: Så funkar det
- Gästinlägg av Katarina Graffman: “Jag bloggar, därför är jag”
- God support är smart marknadsföring
- Webben är inte till för att annonsera på
- Google har blivit största varumärket - utan reklam
- Interaktiv marknadsföring i direktsändning
- Nya rön om banner blindness
- Webbvideo allt mer populärt - och allt bättre
- Vem klickar på dina banners?
- Dagen efter Daytona Sessions
- Daytona Sessions - så funkar det
- Johan Ronnestam från Foreign talar på Daytona Sessions
- John Hargelid från DICE talar på Daytona Sessions
- En liten framtidskonferens är född
- Baudrillard, webbtjänster och symbolvärde
- Annonsering på bloggar
- Är du bannerblind?
- Om reklamen på tv var som på internet
- Annons i spelet Paradise City
den 19 november 2007
Det känns som att Big Blue är något på spåret här.
Utan att ha läst rapporten ingående kan man väl som gammal Internet-räv känna lite "vad det vi sa för tio år sen?"
Bäva månde de traditionella byråerna.
den 23 november 2007
Inser att jag talar i delvis egen sak men jag tycker att det är andra parametrar som framförallt Google har dammat upp.
Med en tydligare kontextuell reklam som dessutom är relativt efterfrågan minskar ju behovet av kreativitet i syfte att skapa uppmärksamhet (den behövs ju fortfarande för att positionera ett varumärke och locka till köp). Det gör också att resurser kan skjutas över från annonsproduktion till antingen butiksaktiviteter (motsvarande) eller ges direkt till kunden i form av konkreta erbjudanden.
Vad gäller mätning är jag jäkligt skeptisk. Få folk har orkat jobba med mätning trots att verktygen alltid funnits, liksom kunskapen. Det är tråkigt att gå till jobbet om det innebär att det roliga man gör ska mätas. Därför blir det ingen mätning i någon större utsträckning ens nu när verktygen blir bättre.