SVT:s nya grafiska profiler i tre dimensioner

Under 2008 har SVT arbetat fram en ny utbudsstrategi som sammanfattas under parollen “större, färre, bättre”. Detta manifesteras bland annat genom nya logotyper, kanalprofiler och vinjetter. Den största förändringen består emellertid i att Barnkanalen, SVTB, blir en huvudkanal dit barnutbudet fokuseras.

För att kommunicera dessa förändringar till tittare och journalister ville man ha en webbplats som skulle utgöra navet för all information relaterad till kanalomgörningen samt höstens nya utbud.

Målen kan sammanfattas enligt följande:

• Tydliggöra kanalomgörningen
• Marknadsföra SVTs höstutbud
• Stärka SVTs varumärke

Eftersom det var många olika manér och stilar som skulle samsas var det viktigt att låta gränssnittet vara så transparent som möjligt. Varje logotyp, trailer och formrelaterat element skulle få presentera sig själv på ett så tydligt sätt som möjligt. Då det trots allt handlar om tv så ville vi skapa ett gränssnitt som inte är helt olikt många av de grepp som används i vinjetter och tv-grafik.

Resultatet landade i ett virtuellt showroom med moduler där besökaren kan zooma in och ut i informationsbehållarna för att ta del av innehållet. Daytona skapade ett gränssnitt som förstärker känslan av ett nytt, rörligt och dynamiskt SVT, där gränssnittet låter innehållet framträda och där varje detalj andas kvalitet och självklarhet.

Flytande “plan”, som substitut för undersidor i en mer traditionell webplats, öppnar för nya och intuitiva sätt att visualisera samt organisera information. Detta sätt att sortera hierarkisk information liknar mycket hur vi agerar med information i vår fysiska omgivning.