Hur vi öppnade ett fönster in i Filippa K:s värld

Våren 2008 fick Daytona i uppdrag att ta fram en ny digital kommunikationsplattform till Filippa K. Målet var att webbplatsen skulle bli den viktigaste kanalen för att förmedla och fördjupa varumärket, samtidigt som man ville bli en naturlig del av de sociala medierna i modesfären.

Lösningen bygger på den grundläggande insikten att Filippa K är ett spännande och kreativt företag med en stark själ och kultur. Tanken var att webbnärvaron skulle öppna ett fönster in i Filippa K:s värld; att via en redaktionell framtoning göra allt detta tillgängligt för en bredare publik kommer att göra varumärket Filippa K rikare, personligare och mer mångfasetterat. Detta utan att nödvändigtvis ta fokus från webbplatsens andra uppgift: att få besökarna att ta sig till någon av företagets nära 700 återförsäljare i 24 länder.

Vi identifierade tidigt att en traditionell, statisk, flashbaserad modesajt inte skulle hålla måttet för det Filippa K ville åstadkomma. Plattformsvalet föll istället på Wordpress som möjliggör snabb publicering av redaktionellt innehåll, flexibel struktur, koppling till sociala medier och god användbarhet och optimering för sökmotorerna.

Plattformens design och funktion har anpassats för att helt gå i linje med den känsla av stil, enkelhet och kvalitet som Filippa K vill förmedla. Filippa K publicerar nu nyheter om butiksöppningar, bilder från nya kollektioner och andra reportage i realtid. En dedikerad redaktion hos Filippa K håller webbplatsen ständigt uppdaterad.

Samtidigt som man själva ville öppna upp utåt så såg man också en potential att också släppa in kunderna och föra en relationsbyggande dialog. Att kunna dela med sig av sitt innehåll till det stora modebloggfenomenet var ytterligare ett mål: Istället för att försöka styra och kontrollera bilden av det egna varumärket går man i den motsatta riktningen. På så vis syns nu varumärket Filippa K på modebloggar världen över. Detta kräver mod, speciellt i modebranschen där man traditionellt styr bilden av sitt varumärke hårt.

Efter webbplatsens lansering har besökarantalet mångdubblats, och antalet bloggar som länkar till Filippa K har nästan fyrdubblats.