Hur MTV hittade Skandinaviens nästa super-DJ

MTV Selected 2 är andra upplagan av en DJ-tävling som anordnas av MTV Nordic för Skandinavien. Med aktiviteten befäster man sin position som ett varumärke med koll på trender, ungdomskultur och musik. Ett effektivt sätt att göra det är att påverka “påverkarna” inom de här områdena, t ex klubbkids och DJs. Och hur påverkar man dem? Jo, ge dem en arena att synas på och en möjlighet att bli stjärna inom sitt område!

Steg 1: anmälan

Varje sovrums-DJ i Norge, Sverige och Danmark kunde ladda upp 15 minuter långa DJ-mixar av valfri musik på kampanjsajten, där vem som helst kunde lyssna på dem och kommentera dem. Vinnaren vann, förutom äran, en resa till Winter Music Conference i Miami, världens största DJ-sammankomst - för målgruppen ett fantastiskt pris. På kampanjsajten bloggade också en handfull DJ-stjärnor om aktiviteten eller sina egna spelningar, så även icke-tävlande fick sitt.

Steg 2: (self-)promotion i sociala medier

Varje mix kunde också röstas på (ungefär som på Digg.com, så att de populäraste mixarna visades överst). Mixarna, inklusive röstningsfunktionen, gick också att plocka med sig, i form av en widget. Exempelvis så gick det att lägga sin favoritmix på sin Facebook-profil (via en Facebook-applikation), på sin MySpace-sida eller varför inte på sin egen blogg. Eftersom alla deltagarna ville få så många röster som möjligt spred de widgeten (och därmed kampanjen) som besatta!

Steg 3: festerna

De bästa deltagarna valdes ut att få spela intill internationella DJ-superstjärnor på grymma semifinalfester i Köpenhamn, Göteborg och Oslo. Två tävlanden från varje land kvalificerade sig till den stora finalfesten på Ambassadeur i Stockholm. Festerna dokumenterades på Flickr och har varit väldigt uppskattade, att döma av utslagen i bloggsfären och i media.