Hur Nokia nådde en yngre målgrupp med action och musik

Nokia lanserade Nokia 5610 XpressMusic, en musikmobil till ett bra pris. Konkurrensen är stenhård i detta segment, och Nokia gav oss i uppdrag att skapa en kampanj för att lyfta fram just musikspelaren i 5610:an och samtidigt öka kännedomen om XpressMusic.

Nokia ville nå ut till de yngre målgrupperna som ett tydligt och bättre alternativ till alla de musikmobiler och MP3-spelare som fanns på marknaden. Hur når vi dem? Och hur kan vi skapa word-of-mouth om produkten?

Vi skapade ett beroendeframkallande och actionladdat multiplayer-quiz med musikfrågor. Man tävlade i realtid mot upp till tre andra personer och snabbast med rätt svar fick högst poäng. I sann gameshow-anda var det riktigt stressigt ganska svårt att bli riktigt bra. Det räckte alltså inte att vara musikkunnig – du skulle vara snabb också. Till och med riktigt snabb om du skulle ha en chans att komma in på topplistan.

För att få ökad spridning skapade vi en Facebook-applikation där det gick att spela och utmana sina vänner samt skryta om sitt hiscore direkt på sin profilsida. Kampanjen var alltså inte enbart synlig på en kampanjsida, utan på alla de Facebooksidor där folk valde att köra applikationen.

Trafiken till kampanjen kom via Nokias egna webbplatser, e-postutskick till medlemmar i My Nokia, banners, offline-annonser, butiksmaterial, köpta sökord och via facebook-applikationen.

Press Play - spelet var, precis som Tetris, starkt beroendeframkallande och spridningen blev enorm – framför allt på Facebook.