Med målgruppen i centrum

Daytona fick under våren 2008 i uppdrag att ta fram en ny webbplats för Skanska i Sverige.

Under 2008 lanserade Skanska nya webbplatser för samtliga hemmamarknader. Skanska hade globalt arbetat fram ett ramverk som samtliga länder skulle följa. Där betonades vikten av att kommunicera varumärket Skanska enhetligt i samtliga länder. En annan viktig aspekt var att den tekniska plattformen och all teknisk utveckling skulle ske centralt – så att samtliga länder kan ta del av den utveckling som görs.

Daytonas uppdrag var att ta fram struktur och innehåll till den svenska webbplatsen.

Projektet inleddes med ett analysarbete. Vi ville på så vis ta reda på vad Skanskas olika målgrupper hade för behov och förväntningar. Detta gjordes genom djupintervjuer med ett antal utvalda personer från respektive målgrupp. Vi gjorde också ett analysarbete internt på Skanska för att reda ut vad de olika verksamheterna hade för behov och krav på den nya webbplatsen. På Skanskas webbplats ska alla målgrupper mötas: Studenter, jobbsökande, företag som önskar hyra lokal, privatpersoner som tänker köpa en bostad eller stora organisationer som vill att Skanska ska bygga åt dem.

Den största utmaningen var att hitta en informationsstruktur och ett innehåll som känns tydligt och relevant för alla målgrupper och de olika verksamheterna inom Skanska Sverige.

När vi hade gjort informationsstrukturen påbörjades arbetet med innehåll och att skapa själva webbplatsen. Vår uppgift var att producera innehåll (skriva texter, redigera bilder och göra viss rörlig grafik i Flash). Vi la dessutom in allt innehåll i EPisever. Ett arbete som vi i dag delar tillsammans med Skanskas olika redaktörer.