Hur vi lärde ut tricket att toppa söklistan

Yahoo! Search Marketing säljer sponsrade sökträffar i sökmotorer som MSN, AltaVista, Sesam, Yahoo! och Spray. När vi träffade dem hade de verksamhet i USA, Storbritannien, Frankrike, Spanien, Tyskland, Irland och Japan och hette Overture.

Vad är egentligen sökmarknadsföring?

Efter framgångarna ute i världen var det dags att lansera Overture i Norden. Året var 2003. Sökmarknadsföring var inget känt begrepp och Overture behövde kommunicera sina tjänster på ett pedagogiskt och trovärdigt sätt via Internet. Alla måste förstå poängen med att komma som första alternativ vid en sökning.

Vi lägger dig överst

Vi gjorde ett antal banners med ett enkelt, effektivt budskap: ”Vi lägger dig överst på MSN, AltaVista och Spray.” Bergsklättrare och alptoppar fick fungera som bildmässig metafor för ”överst”.

På en kampanjsajt berättade vi mer om hur turordningen i sökmotorerna. Där kunde man också anmäla sitt intresse för sponsrade sökträffar, och köpa dem på plats. I steg två tog vi fram en interaktiv inlärningstrappa i sex steg som gav besökaren grunderna i sökmarknadsföring. Bakom sajten höll ett dynamiskt system ordning på varifrån besökaren kom, bland annat för att generera anpassade rabatter.

Näst störst på marknaden

Yahoo!/Overture har fått en flygande start i Norden, och är näst störst på marknaden för sponsrade sökträffar efter Google. Tiotusentals kunder har kommit i kontakt med Yahoo! via annonserna och kampanjsajten. Och om du söker på “webbyrå” kommer Daytona bland de första.